Cada individuo selecciona los estímulos a lo que quiera responder más que los medios decir al espectador que ver con los usuarios los que lo decidas atendiendo sus necesidades.
cuestiona la relación directa entre estímulo y respuesta a los estímulos generan efectos sólo si el individuo quiere responder a ellas.
Los medios compiten entre ellos y al mismo tiempo con otras fuentes para captar la atención del público que busca satisfacer sus necesidades.
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